新2手机网址:安踏集团电商6·18成交额超20亿 多品牌矩阵全面发力

admin 2个月前 (12-05) 财经 18 0

台海网6月21日讯    一年一度的“6·18”电商大促圆满落幕,安踏集团电商累计成交超20亿元,同比增长超60%,引领运动鞋服行业高质量增长。

来自天猫平台的数据显示,安踏集团旗下多个品牌在大促中均高于行业增速。其中,安踏品牌位列运动鞋服类目第三,国内第一;FILA品牌位列运动鞋服类目第四,FILA运动服抢占第一;迪桑特品牌在运动鞋服类目中较去年上升四名;此外,可隆体育、始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前十,展现出其极大的增长潜力。

安踏集团相关负责人表示:“在‘单聚焦、多品牌、全渠道’的战略指导下,安踏集团电商通过大数据运营精准决策,满足多元化消费者的需求,实现市场的全渠道、全覆盖。集团不断革新‘数字化’和‘直面消费者(DTC)业务’,品牌不断优化全链条的精细化运营,从而实现各个品牌高质量的增长,助推安踏集团电商强势表现。”

三位一体,多维度打造爆品

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围绕“专业+科技+颜值”核心,依靠其广阔的产品类目宽度,以及由多品牌矩阵构建起的不同产品调性、定位,安踏集团电商以极具强势的产品力打头,成为赢得今年“6·18”强势表现的首要因素。

据悉,安踏品牌推出全新设计、升级的“C37 2.0”,不仅在抖音等渠道上进行短视频露出,还通过小红书、B站等多个年轻群体触达的平台进行内容铺设。借助王一博的巨大流量,通过产品来连接品牌、消费者和代言人,从而实现销量和品牌美誉度的倍增。

FILA继续以其强势的老爹鞋等运动时尚新品俘获更多消费者。同时,FILA在服装上继续提升产品力,做到同价位性价比最高。“FILA一直采用高品质、时尚设计的产品获得众多消费者的认同。”FILA品牌电商负责人表示。

迪桑特继续主推高价位段的POLO衫及PT ZERO版型运动裤,这些产品的面料及版型均源自日本,TOUGH面料具有不易变形、透气速干、棉般触感的优良特性。“我们始终坚持主推这两大心智品类爆款,不断强化科技和设计,持续带给消费者不一样的体验。”迪桑特品牌电商负责人透露。

推进深度营销,强化消费者互动

事实上,“6·18”大促的结果不单单是简单的交易额数据,背后更是不同品牌集中式的营销效果的检验。

6月1日,安踏品牌开启“美食盛宴”产品营销策划活动,搭配“大厨推荐”概念,推出产品“美食”,以飨消费者。安踏品牌重新升级旗下经典款篮球、休闲鞋产品,推出“拉面”、“披萨”等有趣而富有设计感的系列产品,推出KT篮球鞋“汤面”配色、“海沃德2”披萨配色等经典款的新配色。

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