纽时记者 Tripp Mickle 新书认为苹果市值破兆 但越来越不重视设计 而是以商业利益为导向

admin 2周前 (05-04) 科技 9 0
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从iPhone 6s系列开始,市场也开始质疑苹果产品设计开始失去原本的美感坚持,不少设计其实都是为了符合产品功能,例如iPhone 6s被人诟病的天线填补层造型,甚至Mac系列机种也维持多年持续沿用相近设计,而去年推出的新款MacBook Pro造型也出现两极化反应,未能再次出现1998年采透明果冻造型外壳设计的iMac所带动风潮。

依照 *** 记者Tripp Mickle撰写新书《After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul》 (史蒂夫之后:苹果如何成为市值破兆,但失去其灵魂的公司)描述,再次指称Tim Cook开始担任苹果执行长之后,苹果成为以商业利益为最高原则,同时不再像Steve Jobs在位时更重视产品设计,最终导致首席设计长Jony Ive (Jonathan Ive)决定离开苹果,成立自有设计公司「LoveFrom Jony」。

再指Jony Ive将离开苹果,与公司不重视设计理念有关

实际上,早在2019年证实Jony Ive将离开苹果时,包含华尔街日报与彭博新闻报导均先后指出,整体因素与苹果后续不重视产品设计价值,同时研发团队与设计团队之间沟通也有问题有关,导致Jony Ive决定离开。不过,苹果执行长Tim Cook后续罕见以回复信件反驳,强调报导内容与事实不符,并且认为报导内容撰写者并不了解苹果设计工作如何运作。

但在Tripp Mickle撰写新书中,则是重申相同论述,指称Tim Cook更重视产品带来的商业利益,远高于在产品上的设计语言与细微设计理念,甚至担心Jony Ive一旦离开苹果,将会大幅影响公司股价,因此在2015年将Jony Ive升任为公司首席设计长,但实际上相对减少Jony Ive负责后续产品设计职责,除了在2015年正式进入市场的Apple Watch,以及后来苹果启用的新总部Apple Park出自Jony Ive设计,其他产品几乎是由Jony Ive管辖设计团队操刀。

Tim Cook更重视商业利益发展原则

由于相比Steve Jobs仍担任苹果执行长时,几乎高度频繁地确认产品设计情况,但在Steve Jobs于2011年过世,苹果执行长转由Tim Cook接手之后,产品设计开始转向以市场销售表现为导向,因此原本一年仅维持推出一款手机的作法,开始从iPhone 5s推出当年,额外增加一款首次尝试低价市场定位的iPhone 5c,甚至从iPhone 5开始打破原本Steve Jobs坚持3.5吋是最符合单手使用的设计原则,更从iPhone 6开始加入大尺寸萤幕机种,以利吸引中国等偏好大尺寸萤幕的市场需求。

而从iPhone 6s系列开始,市场也开始质疑苹果产品设计开始失去原本的美感坚持,不少设计其实都是为了符合产品功能,例如iPhone 6s被人诟病的天线填补层造型,甚至Mac系列机种也维持多年持续沿用相近设计,而去年推出的新款MacBook Pro造型也出现两极化反应,未能再次出现1998年采透明果冻造型外壳设计的iMac所带动风潮。

Steve Jobs之后,苹果未再推出令人惊艳产品

另一方面,Tripp Mickle也指出在Steve Jobs打造改变智慧型手机的iPhone之后,苹果几乎就没有再推出令人惊艳的产品,即便最初定调以精品打造的Apple Watch,目前也成为追踪个人身体健康状态,并且能作为紧急呼救使用产品,但与市场同性质产品比较,却没有太大差异,甚至不像iPhone从硬体、软体,甚至市场商业模式均产生显著颠覆效果,因此也让许多市场分析认为苹果虽然成为市值获利超过1兆美元规模,却逐渐失去其原本创新特色。

即便Steve Jobs在临终前,向Tim Cook与Jony Ive强调未来任何决策都不要去想「Steve会怎么想」,而是依照自己的决定带领苹果继续发展,但显然Tim Cook希望将苹果塑造成「更赚钱的公司」的决定,与Jony Ive更重视产品设计的理念完全不同,同时也凸显当时苹果内部在商业模式与设计理想上的冲突。

退休代表作品,将成为市场关注Tim Cook重点

在Tim Cook即将在未来几年内自苹果退休,市场也开始关注这位将苹果变成市值破兆美元的执行长,在接下来的任职时间内是否会推出改变市场的全新产品,一如Steve Jobs推出改变整个手机市场生态的iPhone,至今依然成为许多手机产品竞争标竿,或是作为市场比较对象。

以目前市场猜测方向,其中一个是传闻许久的车辆产品「Apple Car」,另一个则是虚拟视觉头戴装置「Apple Glass」 (编按:两者均为暂称),但前者显然需要更多时间才能顺利推出,后者虽然有机会在2023年之后推出,但初期似乎仍难以改变市场应用型态。

至于在离开苹果之后,Jony Ive创立的「LoveFrom Jony」依然维持与苹果合作,但可想像日后反应在设计成果表现必然会有落差,但即便少了设计加持,在Tim Cook的带领之下,苹果依然会成为诸多业者竞争对象,只是更多市场看法担心,这样的苹果成功法则还能维持多久?

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资料来源

  • https://mashdigi.com/new-york-times-reporter-tripp-mickles-n...
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  • Jorsh Young: 真的,苹果在库克接手后满是中看不中用、金玉其外败絮其中的设计,很多甚至是只要用个一天就会发现他设计的...
  • Jorsh Young: 真的,苹果在库克接手后满是中看不中用、金玉其外败絮其中的设计,很多甚至是只要用个一天就会发现他设计的...
  • Francis Lou: 现在的苹果拿一台HTC贴牌都有人买啊
  • Jay Fu: 有logo就有人买单了,哪里需要设计
  • Jay Fu: 有logo就有人买单了,哪里需要设计
  • West Jian: 要不然开公司是来请客吃饭的吗?
  • Fly Moon: 概念神跟设计神都离开了,不商业导向做最后的收割,要干嘛?
  • 杨宇文: 光系统生态就赢人家 哪需要什么设计
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